潮新闻客户端 记者 何慧婷
今年的新茶饮赛道格外热闹，古茗、蜜雪冰城先后赴港上市，霸王茶姬则另辟蹊径——于4月17日在纳斯达克上市，股票代码CHA（即“茶”的拼音），成为中国茶饮赴美上市第一股。
霸王茶姬登陆纳斯达克
尽管当前国际资本市场波动较大，但从长远来看，霸王茶姬凭借其对“做一杯好茶”的坚持和独特的企业特质，展现出巨大的成长空间。
专注于茶，推动产业升级
2017年，霸王茶姬从茶叶之乡中国云南出发。自成立以来，霸王茶姬始终专注于茶饮领域，围绕“茶”研发核心产品。在其他奶茶企业纷纷“卷”入水果、奶盖等创新元素时，霸王茶姬坚守初心，致力于让奶茶回归茶的本质。
从品牌创立之初，“把茶做到骨子里”的基因就已经展现。彼时，传统奶茶店常用的 CTC 红茶、绿茶做原料，霸王茶姬已开始使用玉露、四季春、兰香乌龙、普洱、铁观音、龙井等原叶茶。CTC 茶是使用压碎（Crush）、撕裂（Tear）、卷曲（Curl）工艺制成的茶，通常品质较低。霸王茶姬通过“原叶鲜奶茶”这一突出茶香、茶味、茶韵的品类，用“清爽不腻有茶香”的特殊风味，打破了过往消费者认为奶茶只是一杯“加了茶的甜奶水”的固有印象。
对“茶”的专注，不仅体现在产品理念上，更体现在其对茶产业和茶科技的持续投入。
霸王茶姬在原材料选择上极为严格，坚持使用原叶茶、优质牛乳和基底乳，其茶底几乎涵盖了中国六大茶系，包括绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶和黄茶。2024年全年，霸王茶姬采购原叶茶近1.3万吨。这种对茶的深度挖掘，不仅满足了消费者对茶香、茶味的追求，还带动了“中国”小众茶的走红。例如，霸王茶姬推出的“晴山栖谷”产品，使用了产量仅占中国茶0.7%的皖西大黄茶，上线两天就卖出了近300万杯。着眼“小众茶”，不仅丰富了公司的产品线，也为茶产业的多元化发展提供了新的思路。
在技术层面，霸王茶姬不断推动现制茶饮的标准化和自动化。2022年开始，霸王茶姬在门店试点推行自动化制茶设备。这些设备将口味误差率缩小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯，极大地降低了门店员工的学习成本，为消费者提供了稳定、高效的产品体验。这种对技术的投入，提升了运营效率，也为茶科技的发展树立了新标杆。
以茶会友，打造社交空间
当第一杯茶盏，从一人手中传递到另一人手中时，茶便开启了延续数千年的“会友”历程。从汉魏煮茶、唐代煎茶、宋代点茶到明代泡茶，“茶”始终是连接人与人的载体。
“以茶会友”是霸王茶姬自创立起就没变过的文化内核，这一理念在其全球化进程中被进一步升级为公司使命——“用一杯茶链接每个人的每一天”。这种价值观不仅是霸王茶姬的宏大愿景，也体现着其对消费者日常生活的关注和尊重。
以茶会友，打造社交空间
街上成双成对拿着霸王茶姬的朋友越来越多了。根据《霸王茶姬2024会友报告》，该品牌双杯、多杯订单量较上一年同比增长160%。霸王茶姬也成了亲友聚会的好选择。在2024年的前9个月里，霸王茶姬累计为婚庆、交友聚会、职场庆祝等场景提供了150万杯现代茶。
霸王茶姬的门店设计也在鼓励社交和分享。根据招股书，霸王茶姬的门店大多面积在60至80平方米之间，这比市面上不少同类品牌的店铺要宽敞许多。2023 年6月，霸王茶姬现代茶空间率先在上海亮相，融合了现代感与传统茶文化，为消费者提供了一个舒适、便捷的社交场所。霸王茶姬还在全国开出了多家宠物友好门店，景区特色店等，让有共同爱好的人们有了聚在一起的场所。
霸王茶姬正带着一杯现代茶，链接全球各地的朋友。新加坡人Shirley是霸王茶姬纳斯达克上市仪式上的敲钟人代表之一。她初次与霸王茶姬相遇，是在马来西亚。早在2018年，霸王茶姬就在马来西亚开出了门店。在马来西亚喝到的原叶茶鲜奶茶让Shirley印象深刻——回到新加坡，她正遇上霸王茶姬新加坡分公司招聘。2024年5月，Shirley成为当地首家门店的店长助理。
2024年8月，新加坡首店开业三天内接待了超过一万名顾客，Shirley和团队成员们为此感到自豪。Shirley仍记得，开业那天当他们那天封装完成最后一杯奶茶，大家兴奋地鼓掌欢呼：“CHAGEE TOGETHER！”。Shirley说，她很多朋友都喜欢霸王茶姬，其中一位正计划在婚礼时还选用霸王茶姬作为宴请的饮品。
以诚待人，赢得消费者信任
诚信是企业长期发展的基石。作为一家面向全球市场的公众企业，霸王茶姬在面对各种挑战时，始终秉持诚信、诚实、诚恳的态度，积极倾听用户声音，不断进行产品迭代和精进。
近年来，消费者对于饮品健康的关注与日俱增。2023年艾媒咨询发布的《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示，49.4%的消费者会担心健康问题，42.2%的消费者更在意是否长胖。为了回应这样的需求，霸王茶姬在产品健康化方面做出了诸多努力。2023年，霸王茶姬升级产品，实现“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”，并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的标准。此外，霸王茶姬还率先在茶饮行业推出“产品身份证”和“健康计算器”，公布产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌。
霸王茶姬是国内首个推行“营养选择”标识的茶饮品牌。2024年3月，上海面向现制茶饮行业推行“营养选择”标识试点，霸王茶姬成为首批试点单位。“营养选择”标识由上海卫健委指导，上海疾控中心研制。该标识根据品种非乳源性糖、饱和脂肪、反式脂肪、非糖甜味剂含量对饮品进行综合分级，分级从A到D级，推荐程度递减。霸王茶姬在上海门店销售的近七成产品，均获得A、B级评级。
在面对消费者的质疑时，霸王茶姬也积极采取措施进行回应和改进。例如，有消费者抱怨“喝茶睡不着”。霸王茶姬没有回避，在2025年3月，霸王茶姬研发出利用脱咖技术的“轻因·伯牙绝弦”——在相同规格下比“伯牙绝弦”咖啡因含量降低约50%。敢于对明星单品做大刀阔斧得改造，正体现出品牌的魄力和直面消费者反馈的决心。截至2024年8月，“伯牙绝弦”累计售出6亿杯。
布局全球，拓展国际市场
霸王茶姬自创立之初就将全球化作为战略之一。2018年，霸王茶姬成立海外事业部，2019年8月在马来西亚开设了第一家海外门店。此后，霸王茶姬在海外市场的布局不断加速，截至2024年底，霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国设有门店。
在海外市场，霸王茶姬不仅注重产品的本土化和适应性，还积极传播中国茶文化。2024年7月，霸王茶姬在巴黎奥运会期间开设了TEA BAR线下快闪店，吸引了世界各地的游客和中国留学生。此外，霸王茶姬还集结刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成健康大使团，通过各种活动向全球消费者介绍现代东方茶的魅力。
茶文化的深厚底蕴也是霸王茶姬走向世界的底气。2024年6月21日，第十届中法品牌高峰论坛在巴黎的联合国教科文组织总部举行，全球嘉宾共饮现代东方茶。一位联合国教科文组织人士表示：“茶是一种文化的象征，它不仅仅是饮品，更是沟通心灵的桥梁。通过这次活动，我们看到了中国茶文化的深厚底蕴以及其在现代社会中的创新与发展。”
一位参会嘉宾在品尝了霸王茶姬后，赞叹道：“这不仅是一杯茶，更是一种艺术的享受。茶香充盈舌尖，带来了前所未有的体验。”另一位法国品牌代表则表示：“现制茶饮将中国传统茶文化与现代口味需求完美结合，让我们更加深刻地理解了中国茶文化的博大精深。”
霸王茶姬在纳斯达克上市，标志着中国茶饮行业在全球资本市场的崛起，而这将是中国茶、茶文化走向世界的又一个节点。霸王茶姬专注于茶饮的初心、以茶会友的文化价值观以及诚信经营的企业理念，共同构成了其未来发展的坚实基础。尽管全球化浪潮面临挑战，霸王茶姬优秀的企业基因支撑了其未来广阔的成长空间。霸王茶姬为全球消费者带去一杯现代茶，也将让更多人体会中国茶文化的独特魅力。
霸王茶姬一线员工代表、加盟商代表、高管及投资人代表在纳斯达克共同敲钟
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