品牌(Brand)是指 消费者对某类产品及产品系列的认知程度。它是一个汉语词语,拼音是pǐn pái,其本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。品牌包括功能性利益和情感性利益,是一种无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。
品牌通过名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成,用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌不仅包括实体要素,如企业名称、历史、商标标志等,还包括非实体要素,如人群对企业商品的感性认识、情感、印象经验、品质认可、口碑声誉等。
品牌在市场营销中具有重要地位,它是企业无形资产的重要组成部分,能够为企业带来溢价和增值。品牌的创建和管理是一个系统工程,需要激情、智慧与信念,其强大程度取决于品牌领导力,包括定位和平衡。
综上所述,品牌是一种综合性的认知和评价,它超越了简单的标识功能,成为企业竞争力和市场地位的重要体现。